Das PR Marketing Konzept von den Zielen, über Botschaftsarten bis zum Konzept.
Mazlum Eigenmann's Blog
Das PR Konzept in seinen verschiedenen Ausprägungen
02
Jul
PR Marketing Konzept – Einzelne Schritte und Mindmap
| PR |
| 1 IST |
| 1.1 Kommunikationsprozess zwischen Organisation und ihre Bezugsgruppen |
| 2 Aufgabenfelder |
| 2.1 Interne PR |
| 2.2 Medienarbeit |
| 2.2.1 Konferenz |
| 2.2.1.1 Analyse |
| 2.2.1.2 Vorbereitung |
| 2.2.1.3 Durchführung |
| 2.2.1.4 Follow-up |
| 2.2.2 Medienberichte |
| 2.2.2.1 Analysieren |
| 2.2.2.2 nicht reagieren |
| 2.2.2.3 reagieren |
| 2.2.2.3.1 Berichtigung |
| 2.2.2.3.2 Gegendarstellung |
| 2.2.2.3.3 Leserbrief |
| 2.3 Standort PR |
| 2.4 Public Affairs und Lobbying |
| 2.5 Financial und Investor |
| 2.6 Krisen PR |
| 2.6.1 Konflikt |
| 2.6.2 Krise |
| 2.6.3 Katastrophe |
| 2.7 Produkt PR |
| 3 Botschaftsarten |
| 3.1 Sachinformation |
| 3.2 Personalinformation |
| 3.3 Absichtserklärung |
| 3.4 Stellungsnahme |
| 4 PR Konzept |
| 4.1 Auftrag/Briefing |
| 4.1.1 Formulierung des Auftrages |
| 4.1.2 Zusammenfassung der bestehenden Informationen / Aufgabestellung |
| 4.2 Ausgangslage / Situationsanalyse |
| 4.2.1 Problemdefinition |
| 4.2.2 Abklärung der Rahmenbedigungen, Beziehungsumfeld |
| 4.2.3 IST/SOLL Vergleich |
| 4.3 Folgerung / Priorität |
| 4.3.1 Ergebniss und Ruckschlüsse |
| 4.3.2 Schlussfolgerung, Fazit |
| 4.3.3 Priorität setzten |
| 4.4 Zielsetztung / Zielgruppe |
| 4.4.1 Extern |
| 4.4.1.1 Politik |
| 4.4.1.2 Juristik |
| 4.4.1.3 Gesellschaft |
| 4.4.1.4 Kulturell |
| 4.4.1.5 Technologie |
| 4.4.1.6 Medien |
| 4.4.1.7 Wirtschaft |
| 4.4.2 Intern |
| 4.4.2.1 Mitarbeiter |
| 4.4.2.2 Geschäftsleitung |
| 4.4.2.3 Lehrlinge |
| 4.4.2.4 Angehörige |
| 4.4.2.5 Stiftungsrat |
| 4.4.3 Festlegung und Formulierung realistischer, kurz, mittel, langfristige Ziele |
| 4.4.4 Qualitativ und quantitativ |
| 4.5 Botschaft / Vorgehen / Strategie |
| 4.5.1 Schwerpunkt |
| 4.5.2 Reihenfolge |
| 4.5.3 Einsatz Opinion Leader |
| 4.5.4 Projektpartner |
| 4.6 Massnahmen |
| 4.6.1 Zielgruppen (wem) |
| 4.6.2 Botschaft (was) |
| 4.6.3 Mittel (womit) |
| 4.7 Termine / Zeitplan |
| 4.7.1 Zeitplan |
| 4.7.2 Termine (wann/wie lange) |
| 4.8 Projektorganisation |
| 4.8.1 Organisation (wo / wie) |
| 4.8.2 Verantwortung (wer macht was) |
| 4.9 Budget |
| 4.9.1 Kostenaufteilung |
| 4.9.2 Offerteneinholen |
| 4.9.3 Finanzierung |
| 4.10 Erfolgskontrolle |
| 4.10.1 Qualitativ und quantitative Kontrolle |
| 4.10.2 Feedback |
| 4.10.3 Korrekturen |
| 4.10.4 Schlussfolgerung |
| 5 Externe PR-Experten |
| 5.1 Grund |
| 5.1.1 Personal Grenzen |
| 5.1.2 Professionalität |
| 5.1.3 Betriebsblindheit |
| 5.2 Verträge |
| 5.2.1 Werkvertrag |
| 5.2.2 Auftrag |
| 5.2.3 Zusammenarbeitsverträge |
| 5.3 Auswahl |
| 5.3.1 Persönlich |
| 5.3.2 Philosophie |
| 5.3.3 Termin / Budge |
| 5.3.4 Struktur, Grösse und Arbeitsweise |
